没有人能百分百判断此轮全球金融“海啸”将持续多久,同样,也没有人能百分百看准中国楼市的复苏将在何时。但是,毫无疑问,这又是今天市场第一关注的话题。
2007年底,上海证券报独家预判:大量囤地、股市融资的高举高打战略将为房地产企业,尤其是上市及准上市公司带来风险,果不其然,到2008年,中国房地产业遭遇空前的融资困境和销售低迷。在此情况下,大型开发商寻找自救出路,万科、恒大为代表的品牌开发商身先士卒,撬动了价格攻势。
“没有卖不出去的房子,只有卖不出去的价格”,恒大地产掌舵人许家印的名言被市场广为称道并实践。现金为王、立足未来成为评判房企是否高明的重要标准。
今年“十一”长假,这个年内唯一的“黄金周”被看作促销的最佳战机。万科、恒大、龙湖等大品牌开发商全线降价带来不俗的销售业绩。但从地方看,各地房交会景气程度和成交数字却冷热不均。迹象错综复杂,要从一个“黄金周”中看到中国楼市的未来,并非易事。
一个可能会忽略的情况是:昨天,在国际金融形势影响下全线下挫的中国A股,房地产指数突然大涨。中央欲推楼市利好的传言甚嚣尘上。甚至有消息人士称,某一线开发商已在大举降价后开始酝酿全面提价。
或许,高明的投资者和观察家已经在琐碎的细节背后隐约发现了什么。本期,上海证券报独家预判“后黄金周”楼市。我们可以肯定,即将带来楼市新变化的众多事件正在酝酿或已经悄然发生。⊙本报记者于兵兵
恒大蓝本:48亿回款之后
在这一轮房地产市场起伏中,恒大地产是个绕不过的明星企业。从年初160亿港元上市融资计划开始,恒大地产被视为有望问鼎“中国房产第一股”的地王企业。随后,受限于国际大势,恒大上市计划暂停。其后,恒大4578万平方米土地储备后的资金状况备受瞩目。许家印坦言,如何缓解资金压力,确实是企业面临的重要和直接的课题。
到7月,恒大宣布完成第三轮全球私募,6亿美元融资额甚至超过今年A股上市的一些地产公司的全部融资额。同时,为了进一步输血资金链,节日促销成为恒大的又一选择。
就在这样的决策节点上,许家印体现了与普通开发商超然不同的战略眼光。消息人士称,原本可以在今年三月开始销售的大量房源全部被延至今年“黄金周”。用许家印的说法,就是务必实现“园林实景+准现楼+精装修”的精品面市计划,加强购房者“第一眼”的认可度,实现“开盘特价、特价升值”的理念认同。
这一做法,继承了恒大一直以来的